안녕하세요! 대한민국 대표 브랜드 마케팅 전문기업 위드컬처입니다 🙌

요즘 "거제 야호" 밈이 떠오르고 있는데요.

어떻게 밈이 되었고 도시 브랜딩까지 되었는지 한번 살펴보겠습니다!

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기획되지 않은 밈(Meme)의 탄생

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"너 이러고 거제 가잖아? 거제 시민들한테 혼나"라는 대화에서 "거제 야호"가 도출되었습니다.

이는 사전에 기획된 콘텐츠가 아닌, 출연자 간의 자연스러운 대화 과정에서 발생한 것임을 명시하고 있습니다.

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단순 유행어에서 콘텐츠 세계관으로 발전

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영상의 특정 장면이 숏폼 및 팬들의 2차 창작물로 가공되어 온라인 커뮤니티로 전파되었습니다.

이후 실제 거제 방문 기획 콘텐츠가 제작되어 유튜브 조회수 617만 회를 기록했습니다.

결과적으로 2026년 5월, 해당 채널의 출연자가 속한 아이돌 그룹(리센느) 전원이 거제시 공식 홍보대사로 위촉되었습니다.

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완벽함보다 캐릭터의 진정성

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주류 미디어 환경과 대비되는 '거제 출신 시골 소녀'라는 뚜렷한 지역적 배경을 가졌으며, 꾸밈없는 일상과 과거 거제에서의 모습을 대중에게 공개했습니다.

대중은 정제된 콘텐츠 자체보다 성장 중인 인물(중소 기획사 3년 차 무명 아이돌)의 고유한 캐릭터에 정서적으로 이입합니다.

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개인 바이럴의 공공기관 마케팅 자산화

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거제시는 기존 광고 중심의 관광 홍보 방식이 가진 한계를 탈피하여,

개인의 성공으로 발생한 지역에 대한 자연스러운 관심을 공식 마케팅에 수용했습니다.

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사례를 종합해봤을때 브랜딩 성공 요건은 다음과 같습니다

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• 콘텐츠 외형보다 캐릭터 자체에 대한 반응 유도
  

• 지역성 등 뚜렷한 차별화 포인트 확보
  

• 꾸밈없는 모습 노출을 통한 진정성 확보
  

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✨ 위드컬처의 한마디

잘 구축된 캐릭터는 단순한 시각적 상징을 넘어 대중과 브랜드를 연결하는 정서적 매개체입니다.

완벽하게 정제된 홍보물보다 날것의 소통을 통해 친밀감과 유대감을 형성하는 것이 장기적인 브랜드 관계 구축의 핵심입니다.

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